店铺流量变化的原因

29-Mar- 2020

  随着电商时代的发展,从流量红利时期变成了碎片化流量时期,流量始终是店铺很重要的一部分,有时候流量忽高忽低,掌柜也跟着发愁,那么现在我们就一起来找一找流量下降的原因吧。

  

  一、DSR评分持续下降

  如果DSR评分最近连续下降(超过一周,甚至快一个月了),就有可能导致自然搜索流量大幅度下滑(不是必然下滑,因为还会有其他因素的影响,只是一个可能的因素)。如果发生上面说的情况,那么就需要去做一个日常的管理。需要时刻去关注店铺的DSR评分,如果连续三四天出现持续下滑的情况,就应该进行人工干预,以此来提高店铺的DSR评分。

  二、店铺存在扣分现象

  检查店铺近期是否有因为违规操作、投诉、售假等情况被官方扣分,如果有则会导致店铺、宝贝降权,会导致流量下滑。

  三、有竞品在做付费推广活动

  同行竞品在做活动,例如天天特价、聚划算、淘抢购或者淘宝客推广等,由于价格优势、活动截流、官方扶持等,很多当天的流量会流入到竞品的活动页面,这时候就会导致我们的流量下滑,转化下滑等。

  四、店铺层级下降

  一般情况下,如果店铺没有违规降权扣分的情况,店铺层级还持续下降了,那么极大可能是竞争对手上来了(因为不太可能是季节性的影响,季节性影响的是大盘, 流量订单会下降,但是层级不会持续下降)。

  在这种情况下,应该迅速的保住店铺层级,不要连续不断的下降,一般保住店铺层级的方法都是用淘宝直通车进行拉升和提高操作,加上适当的补一些单作用效果很不错。

  有一个特殊情况,因为搜索引擎在进行对比的时候,对比的是同层竞争力,所以如果你突破到了一个比较高的层级,因为竞争环境发生变化了,所以自然搜索流量都会出现一定程度的下滑,因此在突破层级的前几天,可以适当加大直通车投入,稳定一下流量。

  五、付费流量的降低

  当我们查看了流量减少的入口时,如果是付费流量减少的话,则可能是我们直通车、钻展的出价低于竞争对手,导致我们的关键词、海报失去了很多的展示机会,从而减少了流量的摄入。

  六、店铺动销情况和上新情况

  这两个指标也会影响店铺的综合权重。一般情况下,非标类目对于动销率的要求会比标品类目对动销率的要求要高,竞争激烈的类目对于竞争不激烈的小类目,对动销率的要求要更高。

  综合考虑以上几项因素后,差不多就能找到流量莫名其妙大幅度下滑的原因了。导致流量下滑的情况除了这几项外还有可能是一些意外的因素,比如可能是市场的变化,流量的重新分配,搜索规则的重新变化等等,都会有影响。

  当然也可能还有其它影响流量变化的原因,就说到这里了,下期继续分享。

本文链接:http://www.dianlangkeji.com/yygh/351.html