钻展花钱多还没效果怎么办?

12-Mar- 2020

  “钱花出去了,成本太高”,这是钻展经常会遇到的几大问题的其中之一,有时候会出现这种烧钱的行为,有人觉得这是必然事件,其实并不然,这都是可以控制的。今天小编就带大家针对其中的几点进行分析,看看如何解决这种烦恼。

  1、素材设计问题,点击率太低

  这个我估计是所有推广人员都知道的问题,所以他们反复找设计做素材,结果设计给累得辞职了,素材的点击率依然上不去,因为你不知道什么样的素材点击率会好,贴张图,我们分析下好素材具备哪些特点:

  好的设计,必须具有1个明确的概念/主题。设计要人人都能看的明白,而不是自娱自乐。

  文案精准而精炼;

  内容主次层级清晰;

  设计是用来沟通的,而不是装饰的:学会少即是多,有失才有得;

  设计中“3”原则:最多使用两三种字体;最多使用两三种主色;

  设计布局的2大要素:黄金分割布局;适当留白。

  2、目标人群定向不精准

  这个可能不是太容易理解,就拿上图所示的狗粮,如果我定向到猫粮用户或者所有宠物食品,点击率肯定会掉下来的,至少很少有一个人同时养狗和猫吧。另外,我的素材是狗粮的素材,自然要定向给狗粮用户。

  3、溢价不合理

  这里又回到溢价这个点,在第一个问题中我们说,没有展现有可能是因为溢价较低,没有展现。那如果溢价太高,钱就花太快了,点击单价就偏高了。既然如此,要如何分辨我的溢价偏高呢?

  可以看到,基本上预算在9点时候就已经差不多全部花掉了,所以关于溢价这块,大家需要注意到这个问题,不是预算全部花掉是最好,而是要确保在你选取的时间段里,花费是最合理的。溢价太高,你的预算提前花完,溢价太低,你的钱花不出去,所以一定要合理出价。

  小窍门:通常情况下,白底素材的点击率偏低,创意素材的点击率偏高,但是白底的素材又不得不用,这个时候大家可以把点击率高的素材重复上传几张,这样就能稀释掉白底素材的出现几率。

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